この白には、限界がない

SPUR.JP

予定調和内で決められたことがなければ、枠組みがない。初めて出会ったときから、冒険心でいっぱいのブランドでした。

若さや革新性を原動力にその勢いは加速度を増し、ギアを入れ替えるたび、さまざまな驚きを届けてくれました。たとえば、売り場や発売日、価格を設定しないで開発したマスカラや、体温に着目したリップトリートメント。ユーザーからの意見を積極的に取り入れる姿勢。柔軟な発想力を味方に、あっという間に美容市場を駆け上った風雲児が今年、その座に甘んじることなくあっさりそれまでの名前を脱ぎ捨て、再びスタート地点に立ったのも大きなニュースとなりました。

シンプルで力強い名前「UZU」とともに、退路を断った場所から世界に放ったのが、EYE OPENING LINER。文字通りの「目からウロコ」なのが、ブランド名を明かさずに消費者に「このアイライナーいる?いらない?」と問いかけた覆面キャンペーンや、(恐らく)宇宙人が「地球の美容って、退屈ですね…」と語り掛けるメッセージ広告。NYのストリートを駆け巡ったのちに、日本でローンチした13色の中でも、とくべつ気が利いている!と感じたのが「白」でした。

SPUR2019年上半期「ベスト・オブ・アイカラー」賞受賞。良き仕事、おめでとうございます!発売中SPUR8月号p.138~もぜひご覧ください

このホワイト、ものすごく濃密なんです。ぴたーっと肌にのって、濁りがない。あっという間に乾いて、よれない、薄まらない。でもぬるま湯でスルスル落とすことができる。そして筆先。0.7デニールのシルクナイロンがへばらず、また以前のアイライナーより、ほんのすこし(0.3mm!でもぜんぜん違うんです!)毛を長く、毛量は増やすことで、さらに理想的なコシが生まれました。この白、目尻にピッといれるのはもちろん、ほかの色にすっと寄り添わせてもいいんです。黒でもグレーでも、ブラウンでもカーキでも、白を「影」のように加えるとおもしろい立体感が演出できる。それがとてもいい感じに、視線を集めるんです。パッケージの色も嬉しい裏切り。藤色だけれど、ペン先はホワイト……、そこにも驚きと楽しみが潜んでます。数々の絶賛を受けて、SPURのベスト・オブ・アイカラーに見事輝きました。

パッケージの裏をぺりっと剥がすと…。人間工学の見地から導き出した8角形のペンが現れます

もう大人だし、白なんて。と、心のなかで躊躇していた自分自身を超えていけたのが、なによりも嬉しいことでした。誰かが決めたルールに、知らず知らずのうちに乗っかって、自分の限界を決めてしまっていた。それを知れただけでもひとつの「成長物語」と呼んでいいのではないかと。

正解はなにもひとつじゃない。自分を否定する必要もない。それに気づけるか、気づけないかの分岐点が、このアイライナーにはあります。

UZUが行っていること。それはモノを売っているというよりも、問いかけやムードを提供していると言うほうが、しっくり来るのかもしれません。時代の節目の今、既存の枠組みを取っ払ったまっさらな土俵で、誰もが新しい何かを探しているとしたら。自分と、自分につながる世界が新しいフェーズへ進むきっかけが、たった一本のアイライナーだったとしてら、素敵な話じゃないですか?

売り切れ続出の色。UZU アイオープニングライナー ホワイト ¥1,500/UZU BY FLOWFUSHI
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  • 未来の美肌のために今から投資をスタートしよう! 肌の状況にパーソナルに答えてくれる各ブランドの最新美肌アドバイザーに頼ってみるのも一つの手。IoTを活用して毎日の肌状態に合わせたスキンケアを供給してくれるマシンや、髪型と肌をまとめてヘアスタイリストに相談できるサロンなど、美容ケアに新しいシステムがどんどん導入されているんです。 AIでビッグデータを活用した最新・肌解析 2年分のデータをスマホで自己管理できる @ポーラ APEX  これまでポーラが蓄積してきた約1800万件の肌のビッグデータから得たノウハウを活用して、今と近い未来に現れる肌状態をカウンターだけでなく、自分のスマホでも見られる仕様に進化。静止画だけでなく動画も撮影し、肌の未来まで分析。862万通りの中から完全自分仕様のスキンケアを選んでくれる。アペックス スキンケア 全5種 ¥9000~¥17000/ポーラ 自分の肌データをスマホで管理できる アペックス肌ログアプリの画面。カウンセリング後に送られてきた肌データは約2年分が蓄積可能。肌に合ったケア法の詳細情報も得られる コンディションを分析 水分センサーや肌カメラによる静止画の撮影。ニキビリスク、毛穴の状態からコラーゲンや糖化など今と近い未来の肌状態が視覚化される ポテンシャルを分析 肌を動かしている動画から肌深部の状態を店頭でも簡単に高精度に分析することに成功。撮影動画から170万個以上の特徴を抽出し、AIによって表皮・真皮・皮下組織がこの先、機能を発揮できるか予測する 1枚を144区画にセグメント 一枚ごとに濃淡のパターンなどから早さや方向性といった特微量を抽出 一人ひとりの分析結果に基づき、在住地域の気象情報などを参考に提案されるケアのパターンは862万通り。まずは2週間スキンケア5点が試せるセットでお試しを。アペックス デザイニングキット¥9000/ポーラ ●ポーラ ザ ビューティー 銀座店 東京都中央区銀座1の7の7 ☎0120-711071  ◆https://www.pola.co.jp/special/polaginza/polathebeauty/ IoT活用で毎日の肌状態に合わせて調合されたスキンケアを供給 @資生堂オプチューン スキンケアもついにIoT活用時代へ。まず専用アプリをダウンロード。スマホのカメラ機能で肌を撮影し、それをマシンに送る。瞬時に水分量やきめ、皮脂量、毛穴の状態がわかり、そのデータをもとに温湿度や花粉などの外部データ、睡眠データなど独自のアルゴリズムにより、分析がスタート。そしてマシンに手を差し入れるとその日の肌状態にぴったりの2 ステップのスキンケアが出てくるという仕組み。まるで映画で見たような未来っぽさ! 月額10000円(税別)の定額制で使える 申し込み時の肌情報からそのときの肌に合わせて5本のスキンケアカートリッジ「Optune Shot」が選ばれて、マシンとともに自宅にやってくる。カートリッジの残量はIoTにより管理されているので、なくなる前に次のものが届き時短にもなる 問い合わせ オプチューン専用ダイヤル ☎0120-684710 たった2品で効率&効果を両立、商品選びはスマホサービスがサポート @花王 ソフィーナ iP 肌のベースを底上げする高濃度炭酸の泡状美容液でおなじみのソフィーナiPがこの秋、生まれ変わる。肌の最表面の角層状態を整える美容液を加えた2ステップで3日で効果を実感できる即効性を追求。多忙で店頭に足を運べない人のためにスマホで肌状態をセルフチェックできるサービスなども開始する。 24時間LINEでスキンケア相談OK 二つの美容液でブレない元気な肌へ (左から)高濃度の炭酸泡美容液が肌の土台を強化。ソフィーナ iP インターリンク ベースケア セラム  90g ¥5000(価格は編集部調べ)・乾燥・ハリ不足・くすみという悩みを角層を整えるアプローチで即効改善。同セラム 全3種 55g ¥3800/花王(11月9日発売) 髪型とともにスキンケア相談、美容師による印象プロデュース® @コーセー ミルボン コスメティクス インプレア 見た目の印象を決めるのに大きな要素となる髪型と肌。今まで切り離 されていた二つをゲストの個性を見極めることに長けたヘアスタイリストがまとめることで、一人ひとりのなりたい印象へ導くオリジナルメソッドを確立。髪型を変えるだけでパッときれいが目覚めるように、健康な肌状態の運命を握る角層ケラチンにアプローチ。即効性を感じられるスキンケアで、肌印象を思いどおりに変えていく。 ヘアサロンで選ぶ本格スキンケア (左から)つやめくハリ感のある肌印象へ。インプレア フェイシャルオイル 17㎖ ¥8000・同クリーム 30g ¥10000/コーセー ミルボン コスメティクス 透明感、つやめくハリ感など4タイプの肌印象から、なりたいものや似合うものをヘアスタイリストに相談 パーマやトリートメントの待ち時間に美容師さんにスキンケア相談できるから、時短にもつながる ●MINX銀座店 東京都中央区銀座2の5の4ファサード銀座 2F/7F  ☎03(5159)3838 ◆https://minx-net.co.jp/salon/ginza 撮影/岡本 俊〈まきうらオフィス〉(人)、山口恵史(物) 取材・原文/平 輝乃 構成/渡辺敦子〈BAILA〉 ※BAILA2019年10月号掲載
  • メンズだけじゃなくレディースでも人気に火がついたCPOジャケットはライトグレーを投入!会社帰りの外の気温がめっきり涼しくなってきた今日この頃。ちょっと羽織れる軽アウターはボタンを全部留めてシャツのように着るとロングスカートは然り、意外とどのボトムにも合わせやすい。一枚仕立てのCPO(Chief Petty Officerの略=アメリカ海軍下士官)ジャケットなら堅苦しくないので、長時間のデスクワークでも仕事の邪魔をしないぴったりな一枚。ライトグレーを選べば、大人っぽくシックにキマる。CPOジャケット¥125,000/マディソンブルー ロングスカート/エイトン、バッグ/J&M デヴィッドソン、バレエシューズ/スペルタ、ネックレス/ebure(スタイリスト私物)撮影/魚地武大(TENT) スタイリスト/池田メグミ 文/加藤理恵 ※上記の内容はWEBオリジナルで構成されたもので、本誌の内容とは異なります▼白パンツコーデの関連記事もチェック
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